Не знаю, как вы, но когда я начинаю просматривать новые блоги, чтобы найти полезную информацию, то очень часто разочаровываюсь и покидаю блог уже через несколько минут после того, как я его нашел.

Возможно, многие блоги и содержат полезные посты, которые я ищу, но читателям, впервые попавшим в блог, зачастую очень тяжело найти такие посты.

Конечно же, если вы следите за новостями на блоге уже полгода или дольше, знаете блоггера и что к чему в этом блоге, то вы знаете, насколько полезен и интересен этот блог.

Но если вы новичек, то вам это неизвестно. Первое впечатление означает все, когда речь идет о привлечении - и что еще важнее, удержании - новых читателей.

Если читателю с первого взгляда не понравится ваш сайт, то вы потеряли такого читателя. Если читатель не может найти что-нибудь интересное в вашем блоге втечение первых нескольких минут, а во многих случаях – втечение несколько секунд, то вы потеряли его. Если вы раздражаете читателя, то вы, скорее всего, уже потеряли его.

Каждый потерянный читатель – это потерянная возможность. Вы много работали, чтобы продвинуть свой блог, налаживали связи с другими блоггерами, писали гостевые посты и везде рассказывали о своем блоге … но вот приходит читатель, и вы не можете его удержать и превратить в постоянного читателя или подписчика.

Сегодня я расскажу об основных ошибках, которые встречаются во многих блогах и отталкивают новых читателей (и очень часто даже постоянных читателей) … об ошибках, которые могут погубить ваш блог.

1. Бесполезные посты. Когда я просматриваю новые блоги, то я, в большинстве случаев, ищу определенную информацию – новые интересные виды тренировок, вкусные рецепты, спортивные советы, советы о том, как можно сэкономить, как улучшить свою жизнь и т.д. Вам нужны полезные посты, поэтому вы сюда зашли. Конечно же, иногда блоггер так интресено пишет, что вы будете читать любые его посты, даже если в них мало полезной информации. Некоторые из моих любимых блоггеров пишут интересно или смешно. Но чаще всего вы ищете именно полезную информацию. И когда вы заходите в блог, просматриваете первую страницу и не можете найти ни одного полезного поста, то вы уходите оттуда. Вам нужны полезные посты - и сразу. У блоггера должно быть много постов, наполненных полезной информацией, и они должны находиться на первой странице, чтобы читателям не приходилось их искать. Если на вашей первой странице отображаются 5 последних постов, и при этом все они содержат новую информацию о конкурсе или о новой продукции, которую вы продаете, или о розыгрыше приза на другом блоге… то читатель, скорее всего, покинет блог вместо того, чтобы просматривать десяток бесполезных постов в попытках найти один полезный.

2. Большие промежутки времени между постами. Если вы приходите в блог и видите, что последний пост был опубликован два месяца назад, то вам понятно, что блог не обновляют. И, несмотря на то, что прошлые посты содержат тонны полезной информации, незачем подписываться или проверять блог попозже, если вы знаете, что на нем нет регулярных обновлений. В хорошем блоге новые посты публикуются как минимум раз в неделю. Если вы не публикуете новый пост больше недели, то ваш блог все равно что обрастает паутиной. Два-три раза в неделю – это уже лучше, а 4-5 постов в неделю – это идеальный вариант (в зависимости от типа вашего блога – например, новые блоги обновляются более одного раза в день).

3. Упоминание о том, что вы пишете редко. Что может быть хуже того, что последний пост был опубликован пару месяцев назад? Еще хуже, если вы начинаете читать пост и сразу видите что-то типа «Извините, что долго ничего не писал – был очень занят, но впредь обещаю писать почаще!» Такой пост звучит как похоронный звон для вашего блога. Не позволяйте, чтобы первое впечатление о вашем блоге было таким. Раз уж не постили в последнее время, подсуетитесь и напишите несколько великолепных постов (или попросите других блоггеров написать гостевые посты). Не пишите посты о том, почему вы не писали посты.

4. Не показаны лучшие посты. Просмотр архивов за многие месяцы является непосильной задачей для нового читателя. Новый читатель хочет найти самые важные посты сразу же, на главной странице. Разумеется, ваши лучшие посты могут быть разбросаны по всему блогу, и вам не нужно помещать их на первой странице (на которой отображаются только последние посты). Но вы можете указать их на своей первой странице (и на всех остальных страницах), перечислив свои наилучшие посты на боковой панели. Список из 10-20 самых важных постов для нового читателя – это необходимая составляющая вашего блога. Я серйозно – он должен быть обязательно. Не усложняйте для новичка поиск ваших наилуших постов.

5. Бросающаяся в глаза или раздражающая реклама. Если реклама мигает, всплывает, звучит, раскрывается в окне, перекрывающем текст поста, или каким-либо еще способом заставляет читателя нажать кнопку «закрыть»… это раздражает. Такое было несколько раз с Zen Habits, когда в моей рекламной сети показывалась раздражающая реклама – я сразу же написал им и попросил убрать такую рекламу. Раздражение читателей – очень плохая стратегия. Не делайте этого. Я не шучу, прекратите это прямо сейчас!

6. Слишком частое навязывание продукции. Мне встречались действительно очень хорошие блоги с морем полезной информации – они все делают правильно – за исключением того, что они постоянно пытаются что-то мне продать. Я имею в виду – в каждом посте, не говоря уже о боковой и верхней панели. Это либо их собственная продукция или продукция с других веб-сайтов. Я не имею в виду баннерную рекламу на боковой панели. Я сам иногда ее использую, если нахожу полезную книгу, которая может понравиться моим читателям, или пишу рецензию на книгу и даю партнерские ссылки Amazon. Нет ничего страшного, если вы будете это делать время от времени, но не в каждом же посте!
7. Длинные посты, которые невозможно быстро просмотреть. Я уже писал о том, что посты должны быть такими, чтобы их можно было быстро просмотреть, поэтому не буду снова писать об этом здесь. Однако очень часто за последнее время, просматривая много блогов, я находил полезные посты, в которых было невозможно быстро найти нужную информацию. Вам не нужно вчитываться в каждое слово в каждом абзаце, чтобы найти нужные советы – оны должны быть перечислены в виде маркированного или нумерованного списка, выделены жирным шрифтом или иным способом, чтобы привлечь внимание читателя. Упрощайте, а не усложняйте поиск интересующей читателя информации!

8. Всплывающие окна с предложением подписаться. Этот трюк встречается во многих хороших блогах, и, возможно, это помогает им заполучить подписчиков. Я этого не знаю. Все, что мне известно, так это то, что как читатель я прихожу на такой блог, нажимаю «закрыть» или «нет, спасибо», когда появляется окно подписки, а затем покидаю сайт и больше не возвращаюсь. Это раздражает. Это слишком навязчиво. Не навязывайте подписку своему читателю. Пусть он сначала просмотрит ваш сайт, а потом сам решит, хочет ли он подписываться. На многих блогах также используется плагин WordPress, который отображает сообщение типа «Кажется, вы впервые на этом блоге. Предлагаю подписаться … и т.д.». Что-то типа этого. Ну, это уже лучше, чем всплывающее окно с предложением подписаться, но все равно меня это раздражает … особенно, если я уже много раз бывал в этом блоге, но мой браузер удалил cookie-файлы, которые используются этим плагином. Зачем говорить мне о том, что я никогда не был в вашем блоге, если я являюсь постоянным читателем? Бред.

9. Слишком много «помех» на сайте. Это часто касается надоедающей рекламы и тех блоггеров, которые пытаются продать вам слишком многое. Если у вас куча рекламы, элементов на боковой панели, и еще всякой всячины по всему посту, а также в шапке и подвале блога, то это уже перебор. Читатель, в действительности, хочет сосредоточиться на посте, и пока он пытается отделаться от рекламы и других элементов, если их слишком много, то ему очень сложно читать. Так можно потерять своих читателей. Постарайтесь убрать как можно больше элементов, сохранив свои самые эффективные рекламные сети и другие элементы боковой панели. Сделайте чтение приятным.

10. Неинтересные и бессодержательные заголовки. Опять-таки, новый читатель хочет найти ваши полезные посты как можно быстрее. Зачастую это означает, что он просмотрит первую страницу, обращая внимание только на заголовки. Если у статьи заголовок «Тренировка на вторник», то он не говорит о том, что в ней есть что-нибудь полезное. Но если статья называется «Почему не стоит бегать на следующий день после занятия в тренажерке», то это указывает на то, что в статье может содержаться интересующая читателя информация. Вы видите разницу: второй заголовок более информативен (даже если оба поста идентичны), он точно демонстрирует читателю, какую полезную информацию тот найдет в посте. Поместите такую информацию и преимущество поста в его заголовок и не прячьте их где-то далеко в тексте поста. Иначе потеряете читателя.